谁把鸿星尔克的“野性消费者”变成了“红卫兵”（图）
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在河南暴雨之后，中国大陆的运动服饰品牌鸿星尔克上演了口碑逆袭之路：这个原本在很多网友眼里“是不是快倒闭了”的品牌，因为给河南捐了5,000万元（人民币，下同）物资而一举奠定自己“国货之光”的地位，并掀起了一股“野性消费”的风潮，以表达对鸿星尔克慷慨解囊的支持——
无数人涌入鸿星尔克的网购直播间疯狂下单，几天时间就买光库存，甚至向主播喊话“给我寄个盒子就行”；大量穿搭博主开始推荐鸿星尔克的服饰；线上有人嫌弃“卖的太便宜”，就有人到线下门店，只买500元的商品却非要刷卡1,000元，付了钱掉头就跑……
然而野性着野性着，本来看起来无比正能量的“行为艺术”，渐渐变了味道。
相当数量的网友一开始只是在鸿星尔克的直播间里刷金句：“你野性捐款，凭什么让我理性消费”“38码没有了？那我下单36码，你多大鞋我多大脚，实在不行可以削足适履”“没货？把吊牌寄过来就行，我自己缝一件”……
这种“报复性消费”，很快就成了“报复其他品牌”。有人开始去其他服装品牌的直播间，狂发“为什么不卖鸿星尔克”，主播讲解的越认真，弹幕里的“我不听”“快点凉”就刷得越起劲。
很快，弹幕里的内容就开始变成对主播的人身攻击，有些主播顶不住压力被气哭。而发弹幕的网友也不再专注于卖不卖鸿星尔克的问题，就是想法设法让主播脸色越来越差，再补上一句“你怎么还不哭”。
有评论者指出，事情发展到这里，已经超越了网友们自发“玩梗”的范围，而是把所谓的“支持鸿星尔克”当作唯一的绝对正确，对主播们进行“立场审判”。
随着越来越多的主播情绪崩溃，开始有声音呼吁“放过他们”。但细心观察可以发现，这种放过也是有条件和先后顺序的。某个品牌同样在灾情中捐款了，那么直播间的骂声也会稍微弱一些，最多劝你“下次多出点力”；如果主播本人明确表示“支持鸿星尔克”，那么也可以被盖章为“友军”，获得被网开一面的资格。
但很快，“友军”的门槛变得越来越高，一开始还是要求主播在口头上表明自己“身在曹营心在汉”，后来则要求主播至少要辞职以表诚心，不然就是“只做表面功夫”。
“砸人饭碗”放在全世界都是道德上不可接受的行为，在中国文化中尤甚。然而在情绪洪流的裹挟之下，很多网友已经丧失了最基本的同理心。当事人会不会遭到公司的处罚，以后生计如何维持——“这些跟我有什么关系？”
表达对鸿星尔克的支持本是义举，表达对某些品牌的看不惯也属个人自由，但正如一些评论者指出的那样，集体去直播间骂主播的行为，已经无法单纯被看作无害的“个人表达”，而是试图“用舆论的压力惩罚你、让你屈服”。
从“表扬捐的多的第一名”，到“追杀捐的没第一名多的其他人”，所谓“支持国货”的旗帜，最后也成了党同伐异的一场混战。
“这些人，全都是鸿星尔克的粉丝吗？都买了鸿星尔克吗？又是真的‘支持国货’、‘心系灾区’吗？无非是借着正确的名义，开始了又一轮网络暴徒的狂欢。他们随意侮辱、攻击他们，破坏规则与秩序，却不用负任何责任，因为‘正义感’‘热心肠’统统是他们的挡箭牌。”
有自媒体作者如此总结：“一种廉价物被包裹以高尚的道德情操，进而获得了强劲的流通性。”
当这些网友对普通人的质问从“你为什么要这么做”，上升到了“你为什么不这么做”，事情的性质就已发生了变化。滚滚而来的集体情绪，只会让表态空间越来越窄，发展到极端，就只剩一种选择是正确的。
那些组成情绪大潮的个体，或许在一开始并没有多少主观的恶意，甚至出发点是“善”的。但当同一种情绪形成汹涌的合力，“没人能够真正知道它强大的攻击力会去向何方。”
由此会造成什么样的局面，可以去参考一部叫《浪潮》的电影，也可以参考东亚大地上那个曾经人人红袖章、高举领袖语录的时代。
“野性消费鸿星尔克”只是当今网络舆论环境的一个缩影。“朴素的正义感”正在变得低级化、粗鄙化，好像条件反射一样，出现任何热点，都可以键盘当枪对准别人——“先逞了威风再说，爽就完事了。”
这种风气值得警惕的地方在于，“情绪的洪流不止是让他人恐惧的力量，还可能是任何人都无法控制的武器”，若不能时时加以审慎，“当你有一天不幸站在大潮的对立面，会发现自己无处可逃。”
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