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悉尼

去掉“女”字旁却又不必丢掉“她”,潘婷这次妇女节的广告翻车了…(组图)

2021-03-08 来源: 观察者网 原文链接 评论6条

 3月3日,妇女节前夕,著名日化品牌宝洁旗下的产品潘婷在其官方微博上发布了一支广告。

广告中,一身材姣好、面容精致的女性穿着高跟鞋、踩着猫步出场。

身旁跟着一名男性。


负责接待的工作人员看到两人后,都下意识地认为男性才是领导,纷纷上前与他握手,态度恭敬。


头上还浮现出“老板可真会挑秘书”“果然秘书都要看颜值”之类的内心话。



可是走入会场后,真正进行演讲、层级更高的却是此前被接待者忽视的女性:


惊讶的神情顿时浮现在接待者脸上。

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最后,广告语“你只看见我后背的大波浪,看不见我经历的大风大浪”被打在屏幕上。

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在这1分钟不到的广告里设置反转,既有戏剧性,也讽刺了当下社会对于职场女性的刻板印象和偏见。

很多网友都给出好评。

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可是让潘婷翻车的却是它的微博文案:“潘婷去‘女’字旁变潘亭,寻找每一位闪耀的职场女性!征服职场,不必丢掉‘她’,也能闪耀如她!”

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3月5日发布的微博,潘婷官微进一步解释称,暂时隐去品牌名中的“她”,是鼓励大家关注职场女性现状,寻找不惧偏见、敢于闪耀、自信自在的“她”们。

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网友不解,一方面去掉“女”字旁;一方面却又呼吁不必丢掉“她”,这二者是否矛盾。

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女性固然是标签,但到底有什么不能面对、不敢提的吗?

大大方方承认就好了。

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还有网友认为,广告中展现的职场女性其实也是另外一种程度的刻板印象。

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因此,原先看起来挺有创意的“打脸”桥段,也被认为做作无比。

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情绪激动的网友甚至扬言,要对潘婷进行抵制。

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值得一提的是,按照潘婷微博文案中说的,它的官微一度更改ID,将“女”字旁去掉,但是因为抵挡不住网友的群嘲又改了回来。

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有网友总结到,“这次的三八妇女节,不少商家都迎合了现在的女性心态,不再去搞那些什么‘女王节’的,而是在强调职场女性”,但是做出来的广告“描述的都是他们眼里的完美的职场女性”,仍然是商家和广告人的自嗨。

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大家觉得潘婷这次妇女节的广告有问题吗?如果有,问题又出在哪?

今日评论 网友评论仅供其表达个人看法,并不表明网站立场。
最新评论(6)
Wmxu 2021-03-09 回复
国内的网友女权过分上头了吧
LYg零零零 2021-03-08 回复
道理都懂,但为了打脸啊,没办法啊
伽蓝听雨叹红尘 2021-03-08 回复
拍这个广告的人,应该没有职场工作经验。
traceyyyyyy 2021-03-08 回复
走路这么浪的高级女主管,古今罕见!
Frada_Q 2021-03-08 回复
一看就是一个西方或日本回来的接待,国内平权做得多好,有多少人领导是女性都不知道,绝大多数都习惯有本事的女性当领导了,完全不在乎领导性别。接待都没提前做好客户人物的功课,这种接待奖金直接取消。


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