为什么国庆过出了年味？看看这份“十一”消费报告就知道了

导读：适合全家出游的机票预订数翻了一倍，房车和独栋民宿的预定都涨了七成，本地及周边游的酒店预订量增幅首次超过长线游……这不是春节，是今年的国庆。

罕见的8天长假，居然活生生过出了欢度春节的味道。咱们中国人到底是怎么做到的？

因为在这个国庆+中秋假期，县域市场成了中国消费的主力。

啥意思？

简单点说，就是三点：

一是小镇青年成了长假里最积极的出游人群，三四五六七八线这种小城市的居民最爱出门玩，花钱也大方。来自《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》的数据显示，三线及以下城市出游人次占比达60%，小镇青年国庆出游人均消费同比增幅超过了50%。

按照报告的总结：“小城青年成为消费新动力；被激活的县域市场，成为中国消费持续增长的推动力。”

二是本地游和周边游超级火爆，这与以往国庆长假很多人飞赴海外畅游有着明显的差别。在飞猪平台上，国庆本地及周边游酒店预订量同比涨80%，增幅首次超过长线游。

所有酒店中，大城市和新兴大城市的酒店最受欢迎。上海、北京和成都成为最热门的入住城市，杭州、广州、重庆、深圳、西安、长沙和南京排在全国前十。万豪国际、华住、首旅如家、wehotel、洲际、希尔顿等成为人气最旺的酒店品牌。

近郊游也有好处，至少不用再对着朋友圈里的国外网红景点独自落泪了……

三是家庭游的特征非常明显，像极了往年的春节家人团圆时刻。来自飞猪的数据显示，三人及以上机票预定人数比端午涨了160%，更适合全家出游选择的房车预订量同比涨77%，亲子门票预订量同比增长超30%。家庭型、包栋型民宿最受喜爱，订单量同比去年上涨68%。近郊乡村民宿快速崛起，家庭型、独栋型民宿受欢迎，夸克上“亲子游如何拍照”成热搜问题。

除了出游之外，一家人齐齐整整看电影也是国庆最受欢迎的休闲项目之一。阿里大文娱数据显示，对比复工后，今年国庆档三人以上套票订票数占比增长68%。适合全家一起观赏的动画电影《姜子牙》票房已超过11亿元，较去年国庆档动画电影，票房与观影人数分别激增1254%、1102%。

“一场疫情，让家人团圆的意义非比寻常。疫情后的首个中秋，人们对于‘家’的概念有了更深的理解。以‘家’为单位的消费上涨，不仅意味着人们和家人的相处方式发生变化，更让今年‘十一’消费趋势满含亲情。”报告这样写道。

不过，家庭周边游或者电影院游的热情如此高涨，背后有一个很重要的原因：学校允许你家孩子出远门旅游吗？

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消费增长明显

趁着“十一”长假，很多人没闲着，看电影的看电影，忙装修的忙装修。

据灯塔专业版数据显示，截至10月6日9时45分，国庆档实时总票房（含预售）突破30亿元。其中，《我和我的家乡》以13.5亿票房领跑，《姜子牙》11.7亿，《夺冠》5.4亿，《急先锋》1.9亿，《一点就到家》累计票房接近5000万。阿里数据显示，长假开始至今，国内日均观影人次已经较复工后增长577%，平均上座率增长也达到244%。

“十一长假也是装修的好时机，线上选购、线下体验的消费习惯延伸到了家装领域。10月1日-10月3日，天猫线上家装品牌引导至线下门店的成交额同比提升50.5%，其中新品牌占比35%。线上成交爆发强劲，定制整体衣帽间同比增长2536%，智能家居套装同比377%，可视门铃同比1831%。

听音乐会也受到热捧。大麦数据显示，国庆长假期间，全国音乐节场次同比去年同期增长130%，其中，二线及以下城市票房贡献占比超六成。其中，草莓音乐节在国庆期间就有三站，分别是北京、哈尔滨、成都；青岛凤凰音乐节、苏州乐园森林国际电音节、Forever Young海口音乐节也在假期与观众见面。

小镇居民们在网上电器消费方面也在彰显实力。阿里巴巴的数据显示，长假期间，有53%的商用电器卖向县域市场，48%的购买者来自小镇用户。商用炉灶销售同比增长3855%；商用爆米花机同比增长93%；商用香肠/热狗机同比增长88%。

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境外消费回流

报告还显示，假期中国进口消费加速线上化，境外消费进一步回流。

报告称，国庆假期前4日环比“五一”前4日，天猫国际整体大盘增长超过40%。其中，日本小林制药洗眼液清凉度3.5度（2瓶装）实现超3000倍增长。上考拉海购“赶集”国庆假期的全球卖场也是占据了海淘的购物车，香港SASA官方海外旗舰店增幅334%，新加坡美妆集合零售店NOVELA增幅412%。

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你或许没想到的

很多人的朋友圈都被西藏蓝天白云下的寺庙和喇嘛、青海茶卡盐湖、大西北的沙滩和骆驼、云南贵州的美食美景刷屏了吧。

但千万别以为全中国的游客都跑去了这些地方。其实，最热门的旅游目的地还是“老三样”。飞猪数据显示，灵隐寺飞来峰、乌镇、西溪湿地、故宫博物院、张家界、云冈石窟等仍然位居国庆期间最热门的景区之列，亲子家庭最爱上海迪士尼度假区和广州长隆欢乐世界。

95后首次成为国庆出游主力军，出游人群的年龄分布中，占比30%排名第一。

上海男生比上海女生、北京男生更爱买奢侈品。购买奢侈品的黑卡会员，上海男性用户增速是女性的1.65倍，是北京地区的近两倍。

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疫情欠下的，国庆加倍还

今年的国庆长假，大家为啥表现如此优秀？其实也不难理解。2020年都已经过去大半了，人们才终于迎来了第一个“像样”的长假，等于是“疫情‘欠下’的出行，国庆加倍还上了”。

这其中就包括不少被延期的婚礼。十一大促期间，银泰戒指销售（件）同比增长100%，项链销售（件）同比增长2633%，钻石首饰销售（件）同比增长121%。10月1日，在合肥银泰中心，一位顾客一次性买走两块28万的劳力士腕表。

星级酒店也出现了两位数增速，其中，高星级酒店的同比增速最猛，预订量直接翻了一倍。离三亚免税城六分钟车程的网红酒店亚特兰蒂斯，预订率超过90%。最难订的，竟然是尼普顿水底套房——一晚58888元。

当了半个小时首富的钟睒睒说过一句话：

中国的问题不是转型，是升级。

似乎连外卖都报复性反弹了。美团外卖发布的《美团外卖国庆消费大数据》显示，10月1日至10月5日期间，热门景区外卖单量同比去年增长200%。歇业长达数月的导游群体表现出对外卖的强需求，热门景区外卖订单近3成来自导游。来自酒店的外卖订单比节前暴增150%，其中超过5成订单为地方特色菜。

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假期“八大怪”

让人眼前一亮的是，《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》还总结了今年国庆长假期间，国内生活方式出现的八大新的变化，它们也被成为“新生活八大怪”：