近8亿美元！耐克上财季意外亏损，市场热捧错了吗？

导读：尽管耐克再3月至5月巨亏近8亿美元，但主要受累于门店关闭，而线上销售额则大幅增加75%。随着本月门店恢复营业，零售业绩料将持续改善。

美国当地时间6月25日美股盘后，耐克集团发布2020财年第四季度业绩，这一季报期限为今年3月至5月，恰好涵盖欧美疫情高峰期。

虽然在3月耐克随着大市急剧下跌，但目前股价已经回到了疫情前的水平，和3月的最低点相比，涨幅超过三分之二。

但是耐克的最新财报，却让市场大跌眼镜：除了大中华区，其他区域市场业绩大幅萎缩。

耐克为了应对疫情下的“新常态”，大力发展线上业务。

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耐克上季度亏近8亿美元

大中华区一枝独秀

由于疫情重挫实体零售业，第四财季耐克全球营收同比下降38%至63亿美元，低于市场预期的73.8亿美元。季度净亏损7.9亿美元，也不及市场预期，上年同期净利润为9.9亿美元。

逊于市场预期的业绩公布后，公司股价在盘后交易中下跌3.85%至97.41美元。

在全球市场均遭受疫情打击的情况下，大中华区的表现最为优异。

剔除汇率影响，第四财季，大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元，是耐克在全球唯一获得销售增长的区域。

除了大中华以外，这一财季，其他区域市场均遭遇高达四成的销售下滑。

疫情期间，线下门店大量关闭，批发客户的产品出货量降近50%，是耐克业绩下滑的主要因素。

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线上销售大涨75%

耐克首席执行官John Donahoe说：

耐克已在全球重新开设了大部分商店，并受益于同比增长75%的在线销售，总体销售下滑有所缓解。

Donahoe说，该公司将继续专注于扩展其数字业务，并计划开设150至200家小型商店，这些商店的商品能反映出当地客户的喜好。

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线下门店逐渐复工

但前途仍不明朗

据耐克的数据，随着疫情形势有所好转，截至6月25日，全球约90%的耐克门店已经恢复营业，零售流量持续改善。

其中，在北美地区，约85%的耐克门店重新开业，但大部分仍选择缩短营业时间。此外，欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张，大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。

从全年业绩来看，由于前三季度保持可观增势，全年营收跌幅不大——从2019财年的391亿美元降至374亿美元，同比下跌4%。

与此同时，大中华区2020财年营收达到66.79亿美元，同比增长11%，同样是全球增速最快的区域，并连续6年实现双位数增长。年内息税前利润为24.90亿美元，同比增长5%。

相较之下，欧洲、非洲及中东全年销售同比下跌1%，北美本土下滑9%，亚太和拉丁美洲则微涨1%。

该公司表示由于不确定性持续，它不会提供业绩指引。