澳Target化妆品全场5刀狂甩！背后真相却令人心酸（组图）

据澳洲新闻集团报道，Target开启了一场大规模的化妆品促销活动，虽然这对精打细算的爱美人士来说是个好消息，但同时也是对打折百货公司惨淡前景的警告。

最近，一张大幅降价的照片刷爆了社交媒体，据照片显示，Target化妆品展示柜上贴满了鲜黄色的促销贴纸，分享照片的网友还附文称：“Target所有化妆品仅售5澳元或10澳元，因为他们不会再进货了。”

此事令网友疯狂，但尽管Target没有确认是否将永久取消化妆品类别，但这是一个严峻的迹象，表明这家苦苦挣扎的连锁企业正计划倾销一系列产品，试图扭转命运、保持竞争力。 

闭店的冲击

Target母公司Wesfarmers于5月22日在一份致投资者的声明中表示，多达75家Target门店很快将永久关闭，另92家门店将转变为Kmart。

同时拥有Target和Kmart的Wesfarmers证实，这一重大的重组将在12个月内进行。

随后有消息证实，除北领地外，所有州及领地的53家门店都将关闭，另53家将转变为Kmart，这令顾客感到不安。

化妆品打折

昆士兰科技大学的零售专家Gary Mortimer向澳洲新闻集团透露，在那些戏剧性的闭店消息出现之后，这次的大规模打折是个“有趣的举动”。

他说，这表明该公司可能希望倾销部分不盈利的产品，“显然，售卖Revlon及Maybelline这样的品牌，不仅要与Myer直接竞争，还要与Priceline等化妆品零售商直接竞争。”

“由于化妆品及香水市场的竞争是激烈的、持续的，因此这类产品很难盈利。在过去的5、6年里，许多折扣百货公司都是这么做的。”

“Kmart放弃了音乐和CD、电视机及视听部门，因为它竞争不过JB Hi-Fi，但同时又扩大了家居、玩具、厨房用具及一般服装等领域的类别。”

（图片来源：澳洲新闻集团）

Mortimer还表示，未来的Target可能会继续砍掉其它表现不佳的品类，这意味着那些存活下来的门店将不同于我们习以为常的Target。

“在我家当地的Target门店，整个音像部几乎都关闭了，没有电视也没有手机。尽管这里的确曾有一系列非常棒的PlayStation及Xbox游戏，但随着电子游戏主导市场，这些游戏机慢慢消失了。”

“Target管理层正在做的就是，寻找那些无法与他人竞争的类别，如果你在市场上的竞争力不足，最好就只专注于你能做好的领域。”

一个突出的问题

但这么做也存在严重的风险，Mortimer表示：“看起来，Target开始变得像Kmart，这是问题所在。”

因为人们普遍认为是Kmart挤占了Target的市场份额，并导致Target的关闭，因为它们提供的产品几乎一模一样，它们因此被迫成为直接竞争对手。

（Joy）