华为开打“大屏”战役

华为“大屏”怎么定义？这个问题华为内部一直有所讨论。

华为消费者业务CEO余承东曾称其为“智能大屏终端”，据荣耀总裁赵明透露，早期内部还使用过“智慧大屏”、“智屏”等几个不同的叫法，经过和行业伙伴沟通，最后商标注册时才确定下这个名字——“智慧屏”。

尽管取名不同，但有一点始终明确的是：华为/荣耀要做的并非传统意义的电视机，而是具备电视功能的大屏产品。

7月15日，荣耀正式发布新品类“智慧屏”，并宣布首款产品8月上旬正式推出市场。沟通会上，荣耀总裁赵明首次对外阐释“智慧屏”的含义：

首先，智慧屏不是传统电视，而是融合了华为自研芯片、AI深度学习、性能加速、传感技术以及物联网布局等科技成分打造的智能电视；

其次，它将起到远超电视的作用，不仅是家庭的影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心，承担家庭生活的重要角色。换句话说，荣耀智慧屏更接近于一个拥有完整IoT功能的超级家居入口。

7月15日，荣耀发布新品类“智慧屏”

尽管运用了“智慧屏”这样的新型词汇，但从赵明描述的产品形态来看，无论是互联网电视、智能电视的概念还是IoT入口的提法，在行业中都不算是新鲜事物——早在2013年5月乐视推出第一代超级电视时，互联网电视的战役就已经打响；而布局IoT近5年后，小米电视已成为小米AIoT战略的核心产品之一。

不过就算传统电视行业不景气，智能大屏的赛道也已十分拥挤，在5G和物联网的红利下，大屏仍是华为不得不拿下的战役。

01

你还需要一台电视吗？

华为进军电视行业的流言在年初发酵时，市场传来了不少不解的声音。其中主要质疑在于，传统电视打开率逐年下滑，电视机厂商艰难度日。电视，看起来是一个低迷的行业。

当电视在家庭场景中逐渐沦为摆设，消费者还需要一台大屏电视吗？

行业数据对此给出了答案：奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量1202万台，同比下降1.1%，零售额349亿元，同比下降13.1%。

市场需求减少、行业产能过剩、市场容量饱和让电视行业在近几年陷入下滑通道。根据中怡康发布的数据，今年1-5月电视市场销售均价仅有2986元，而“618”期间售价再探历史新低，整体均价大幅向2000元以下倾斜。

价格走低的情况下，大多数传统电视厂商的日子并不好过。海信集团旗下主营彩电业务的“海信电器”财报显示，其去年净利润仅为0.6亿元，同比大幅下滑91.8%。同期，主营彩电的创维数码的净利润也只有2.88亿元。

不过，挤走传统电视市场份额的不是别人，而是小米等互联网电视品牌。小米2018年年报显示，小米智能电视在2018年营收182亿元，全球出货量840万台，同比增长225%。中怡康数据显示，2018年11月至2019年4月，小米电视在国内市场连续6个月销量第一。

在电视的加持下，小米IoT与生活消费业务2018年营收达到438亿元人民币，其中电视占比42%。对于2018年增速达87%的AIoT业务成绩，雷军曾评价称，“2018年是小米大家电雄起的一年、是AIoT布局丰收的一年”。

可以看出，电视市场正在从传统电视向互联网、智能电视转移，用户的使用习惯已经得到培养。

市场研究机构GFK 7月11日公布的最新研究显示，购买电视的用户中，有60%强调自己会考虑电视的智能功能；其中，使用手机投屏、手机控制电视、智能语音交互功能的用户占比分别达到47%、40%、35%。

来源：《GFK智能产品购买者洞察 2019Q2》

过去，科技创新的中心场景是智能手机。能源、新材料、处理器、芯片、操作系统、屏幕、声音、通讯、安全、支付等创新技术和资源均向该品类集中。这在某种程度上，也导致厂商在其他品类（如电视）上的创新思路偏慢、研发投入不够、对行业的牵引总是浅尝辄止。

但手机屏幕真的能承载所有人们日常生活的需求与场景吗？

“手机是伴随用户移动的，当你固定下来的时候，手机出现了短板。”赵明解释说，传统电视目前虽然能做投屏处理，但它也只属于手机的外延，而今天智慧屏的计算能力、处理能力和交互可以承载与传统电视不一样的功能，自己具备演进和发展的基础。

“华为要像做手机一样做智慧屏。”赵明说，未来，手机和智慧屏将成为用户智慧生活的双中心：其中，手机仍然是用户个人中心，而智慧屏则会成为家庭情感中心。

不仅是硬件厂商，行业合作方也未放弃对于大屏的布局和推动。

2017年，京东高级副总裁闫小兵从美国CES回来时就对京东的彩电团队说，“这个行业可能就要变了”。“把它简单理解为电视是不对的，应该是整个家庭当中所有角落都遍布着智慧屏，它应该是更大的红海。这么大的市场，不是简单的就是个客厅的中心。”闫小兵说。

过去，京东一直希望C2M模式（以用户数据为基础，反推上游供应商、品牌方合作研发新品，并以京东为独家总代对外销售）在电视品类上落地，此次与荣耀的合作使得这一模式成为了可能。

据悉，京东还在其商城上为“智慧屏”单独开辟了一个商品类别，官方介绍是：以覆盖全使用场景的，主打智慧互联为核心的全新的大屏电视品类。

02

一切为了IoT

荣耀新品类的公布，意味着华为消费者业务真正实现了小、中、大屏（即手机、电脑、电视）全覆盖的布局。尽管电视市场空间仍存疑，但从华为今年以来的表态来看，华为解锁“大屏”这一步势在必行。

完成了智能手机的弯道超车后，华为今年正式把IoT放在了战略位置上。

6月27日，华为终端总裁何刚在MWC19“全球终端峰会”上宣布，华为终端将实施1+8+N全场景战略，“1”是智能手机，“8”是指大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板等等。围绕着关键的八大行星，周边还有合作伙伴开发的N个卫星，指的是移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行各大板块的延伸业务。何刚表示，华为在5G时代会持续围绕着端、管、云、芯构筑全场景智慧生态。

无论是正在推进的5G还是IoT大时代，电视都是华为生态中不可缺少的关键设备。业界分析，华为选择在这个时点进入电视市场，也是为了抓住5G带来的物联网设备销售高峰。

不过在AIoT 领域，小米已暂时领先。截至2019年3月31日，小米物联网平台连接的设备（不包括手机和电脑）已达1.71亿件，同比增长70%。

在小米的AIoT战略中，小米电视已进化成可视化大屏控制中心，可与空调、手机、净化器、扫地机器人、洗衣机、小爱同学、智能门铃等400多款智能终端互联互通。目前小米的人工智能系统“小爱同学”全部功能已内置到小米电视中，用户靠语音就能控制几乎所有智能设备。

但与小米相比，华为在系统和芯片等领域的技术积累则更强大，对上游供应链更具话语权。同时，华为IoT还有未公布的杀手锏。

此前有消息称华为将发布自研操作系统鸿蒙，此次荣耀发布的智慧屏，外界预测有可能将成为第一款搭载华为自研鸿蒙系统的设备。

这一猜测不无道理。6月下旬，在接受《金融时报》采访时，任正非曾表示，鸿蒙的产生，本身并不是为了手机用，而是为了物联网。“比如自动驾驶、工业自动化，因为它能够精确控制时延在五毫秒以下，甚至达到毫秒级到亚毫秒级。”

余承东也明确说过，鸿蒙是“面向下一代技术而设计的系统”。这个系统不但在手机端能兼容全部的安卓应用和web应用，而且还将超越手机领域，“打通手机、电脑、平台、汽车、智能穿戴”等各种平台，从而在这些平台上的应用“统一成一个操作系统”。

从鸿蒙系统的定位和发布时间来看，与荣耀智慧屏刚好匹配。而综观智能电视发展的历程，市场上还没有一个类似于安卓这样的智能家居操作系统。

未来若华为IoT产品搭载自己的鸿蒙系统，并将其开放给众多IoT厂商，形成一个“大屏安卓”的生态，或将是华为更大的使命。

03

生态与边界

谋定而后动——无论通信还是智能手机业务，这都是华为业务上一贯的战略打法。大屏也不例外。

据赵明透露，华为内部对于大屏这一方向的讨论可以追溯到2015年甚至更早。关于是否做电视，华为内部经历了长时间的激烈争论，最终达成的统一意见是：如果不能给电视这个传统产品带去创新，仅仅在原有市场展开竞争，华为就没有必要做。

面向5G时代的智慧屏本质是一个物联网入口，若将用户拉回客厅，它的地位和移动互联网时代的智能手机一样，都是超级入口，且依赖于操作系统。因此，鸿蒙系统的推出或是华为布局大屏的一个契机。

不过，在未来的物联网生态中，做什么与不做什么，华为仍要确立边界。

据界面新闻报道，华为曾计划今年4月发布电视，目标年销售1000万台，屏幕供应商为京东方和华星光电，代工方面，则是京东方收购的苏州高创。随后华为电视的时间表被一再搁置，有消息人士称，原因在于“硬件已经没问题了，但是软件还没有Ready”，且华为会有两条腿走路，一方面是做自有品牌，另一方面是在其他电视厂商中植入系统进行运营”。

自有品牌将带来更大的利润和品牌影响力，而技术或解决方案的输出或更有利于形成良好的行业生态。从荣耀此次推出智慧屏来看，仍是采取了整机的模式，做自有品牌。

对此，赵明解释说：“原来我们对行业不断进行增值，做了很多电视芯片和解决方案提供给传统的电视行业，这一次我们希望把整机方面的设计和体验上的升级、演进这些全新的理念带给这个行业。这个过程当中，会产生很多创新的东西，我们也愿意把这些能力和整个行业进行一定的分享。”

一直以来，华为非常注重业务的边界。任正非曾在今年5月的两万字访谈中提到：“公司现在的问题是赚钱太多，因为我们不能把价格降低，降低以后，就把所有下面的公司全挤死了，就成为‘西楚霸王’，最终也是要灭亡的，所以我们不能在产业中这样做。苹果是榜样，永远是做一把大‘伞’，让下面小厂家都能活。如果苹果卖萝卜白菜价，全世界就没有其他手机了。”

换句话说，不能自己把所有的事都做了，要给行业留下发展空间。正如赵明强调的，荣耀进入电视市场，“不想把红海杀成血海”，而要通过创新为电视行业注入变革的动力。

为激励和扶持优秀的开发者，7月15日，荣耀还公布了为开发者制定的“耀星计划”，届时成功上架到智慧屏应用市场的应用，荣耀将不参与分成，100%让利开发者。据了解，“耀星计划”并非荣耀发起，它由华为于2017年11月开启，投入资金达10亿元，旨在构建开发者生态。

华为的入局将如何搅动电视这个古老的行业？以及除荣耀之外，华为的大屏产品将以什么样的形式推出市场？这些问题仍值得关注。

在7月15日的荣耀发布会上闫小兵直言，电视行业最近几年比较疲软，消费者希望电视这个品类能发生变化；7月16日，传统电视品牌TCL董事长李东生发布微博隔空向赵明喊话，欢迎华为荣耀结伴通行，一起打破用户对电视的定义。

同时，智能大屏的大战一触即发。据最新消息，7月11日，一款产品型号为RC-001A的电视遥控器通过了蓝牙认证，而这款遥控器正是来自深圳手机厂商一加。

不仅是小米、华为，还有更多电视行业的科技创新正加速到来。