Kaufland要来墨尔本了！澳洲本土零售超市将如何应战？

对于澳洲主要零售超市Woolworths、Coles和Aldi而言，他们即将迎来新的竞争对手，并且还不是一般的竞争对手。

据报道，在首批三家超市门店和一家配送中心的规划申请获批后，德国连锁超市巨头Kaufland将正式登陆澳洲市场，对Woolworths、Coles和Aldi宣战。

当地时间3月8日（周五），Kaufland澳洲董事总经理Julia Kern表示，位于墨尔本的三处门店和一处配送中心已经获得当地政府的批准，将成为整个供应链中非常重要的一环，为Kaufland在澳洲的业务扩张奠定了基础。

相关数据显示，澳洲杂货市场规模大约为900亿澳元。全球重量级玩家Kaufland的加入无疑给这一市场带来了严峻的挑战。继海外食品连锁品牌如Costco、以及快时尚品牌如H＆M、Zara和Uniqlo先后登陆澳洲市场以来，Kaufland是最新一家宣布进入澳洲市场的重量级外商品牌。

截至目前，Kaufland在欧洲拥有超过1230家门店。按照计划，Kaufland将在澳洲门店进行各种类别产品的销售，包括新鲜食品、包装杂货、日用品、服装、玩具、家居用品和硬件等。另外，和折扣商Aldi不同，Kaufland的生鲜服务部门将涵盖熟食、以及更多种类的肉类和海鲜。

Kaufland德国门店内景

Kaufland发言人说道：“Kaufland将成为一站式目的地超市。我们的目标旨在以最低廉的价格为当地所有居民提供澳洲以及全球最好的商品。”

3月8日（周五），Kaufland发言人和维州财长Tim Pallas在墨尔本Mickleham地区召开新闻发布会，宣布了规划获批的消息。

据悉，Kaufland的配送中心位于Merrifield商业园。公司在Merrifield商业园购买了一处占地面积达28公顷的地块，计划建造一个110,000平方米的专用配送中心，为超市门店提供配送服务。

同时，首批获准的三家门店分别位于Chirnside Park、Dandenong和Epping。另外，Kaufland还有三家门店目前正在进行规划审批，分别位于Mornington、Oakleigh和Coolaroo。

Kaufland澳洲董事总经理Julia Kern

据现年29岁、Kaufland澳洲董事总经理Julia Kern透露，Kaufland将致力于在维州以及澳洲其他地区进行长期投资。

她说：“在首批3家门店，1家配送中心以及维州总部的开发建设中，我们可为维州创造多达1600个就业岗位。最初的4.59亿投资将为当地企业创造机会、并刺激澳洲超市行业的有效竞争，为消费者提供更多选择。”

同时，Julia Kern也表示，Kaufland在合适的时候会在维州开设更多的超市门店。她说：“我们的目标旨在遵循简单、高质量、多品种以及低价格的原则，为所有澳大利亚人提供更多的服务和选择。”

Kaufland德国门店的货架

“Kaufland很高兴能够落户澳大利亚。我们致力于并期待与当地企业、以及更广泛的社区进行合作，以确保尽可能实现最佳的结果。”

据了解，在Kaufland规划申请加速审批过程中，一些团体和公司曾提出过抗议，包括靠近Kaufland规划门店的其他超市和购物中心业主，例如Vicinity中心、ISPT基金和昆士兰投资公司等。

Kaufland由母公司Schwarz Group拥有，后者是全球第四大零售商。和现有小型超市不同，Kaufland门店占地面积达4000平方米，供应多达60,000种产品。

投行摩根士丹利（Morgan Stanley）估计，根据欧洲的渗透率，澳大利亚可以长期支持多达295家Kaufland门店。按照计划，自首家门店开业后的六年内，Kaufland门店数量将达到56家，其在澳大利亚的年销售额也将超过30亿澳元。