这个春节，大家突然不舍得花钱了......

来源：国民经略，凯风

每一年春节，都是观察经济民生的重要窗口。

今年春节虽然热闹依旧，热门景区同样人满为患，彩礼、红包、压岁钱话题继续刷屏，风俗民俗话题不断引发争议，但也出现一些意味深远的新变化。

一是春节消费依旧强劲，但增速创下8年新低；

二是春节旅游过年势头有增无减，但旅游人次增速首次跌入个位数；

三是春节电影票房与去年基本持平，而观影人次出现下滑；

四是返乡置业基本销声匿迹，楼市热潮不再。

与以往的狂飙突进相比，今年春节显得有点冷。大家突然都不舍得花钱了，这意味着什么？

01

春节消费增速：创8年新低

春节是一年之内最大的消费旺季。

根据商务部门最新发布的数据，2019年春节（除夕至正月初六，2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。

以短短七天万亿的消费体量，这样的增速相当可观。不过，与去年相比，这一增速下降1.7个百分点。与往年相比，春节消费增速首次跌破个位数，同时创下8年来新低。

这个数据并不令人意外。事实上，2018年以来，社消增速就出现下滑，到去年12月，增速仅为8.2%，2018年全年的社消增速则为9.0%，同样不及往年。

02

旅游增速：首次跌入个位数

这个春节，最为瞩目的现象，当属各大旅游景区的人满为患。

从上海广州三亚到香港澳门，从丽江阳朔等古城到黄果树峨眉山等自然景区，到处人流比肩接踵，堪比十一黄金周，这说明反向过年、旅游过年已经成为趋势。

不过，与热门城市和热门景区的一派热闹相比，春节旅游却出现一些始料未及的变化。

根据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。

4亿人次旅游过年，增速依然可观，不过值得注意的是，全国春节旅游增速相比去年下降4.5个百分点，且首次跌入个位数，创下10年以来的新低。

这背后的原因，一方面是错峰出游的存在，摊薄了春节期间的旅游增速，另一方面则与消费大形势息息相关。

03

电影：票房持平，观影人次大幅下滑

春节档电影，历来是大片必争之地。

今年贺岁电影整体评分优于往年，且涌现出《流浪地球》这匹科幻黑马，但整个春节档电影票房，只能说是差强人意。

根据国家电影局数据，2019年春节档（正月初一至正月初六）全国实现总票房（含服务费）58.4亿元，同比增长1.2%。

与此同时，今年春节档观影总人次仅1.29亿人次，同比下降10.7%，平均上座率37.1%，相比去年下降12.8个百分点。

观影总人次下降了10.7%，上座率下滑了12.8个百分点，而电影总票房仍能基本打平，原因显而易见：票价上涨。

数据显示，今年春节，电影票价总体上涨15%左右，三四五线城市票价动辄五六十元以上，让大多数人只能望而却步。

显然，电影作为娱乐需求，需求弹性相当之大，价格一旦上涨，对于消费影响可谓立竿见影。不论是票补取消还是电影发行过于自信所致，所谓春节观影这一新民俗，终究难以抵挡价格上涨的制约。

04

返乡置业：基本销声匿迹

很多人还记得2018年春节，返乡置业的汹涌人流，在三四线城市制造出一波抢房热潮。

然而，2019年春节，三四线楼市出奇的安静，返乡置业基本销声匿迹。在亲戚的饭桌上，房子也不再是最高频次的话题。

事实上，从去年下半年开始，全国楼市开始下行，一二线城市首当其冲，北上广深杭厦六大热门城市量价齐跌，三四线城市虽然依旧维持在高位，但随着棚改货币化收缩，加上全国性棚改已经进入最后两年收官阶段，整个市场前所未有谨慎。

就在2019年1月份，虽然各地不乏放松措施，但楼市情绪仍未回暖。

据克而瑞数据，在过去一个月，超3成百强房企权益销售金额同比下滑。其中，13家房企权益销售金额降幅超30%，22家房企降幅在30%以内。

这其中，作为龙头房企且深耕三四线的碧桂园，1月权益合同销售金额仅为330.7亿元，与去年同期约459亿元相比，下滑28%。

这种背景之下，返乡置业遇冷再正常不过。失去了棚改刺激，三四线城市调整，只是时间问题。

05

结论

大家突然不舍得花钱了，这意味着什么？

其一，提振内需已成当务之急。国际形势不确定性增强，房地产拉动经济效力日趋减弱，大放水刺激效应边际递减，提振内需就成为唯一选项。而提振内需的第一要务，则在于减税降负。只有提高收入预期，才能提振消费需求。

其二，买房投资要更加谨慎。政策宽松，货币宽松，楼市或会迎来复苏时机。但基于提振内需的重要性、六个钱包的匮乏以及金融风险的出现，楼市高位盘整是大概率事件。基于稳楼市的总体政策基调，如何防范大跌，将成为重中之重。

其三，2019年，不要轻易加杠杆。在下行周期，一切都将变得更加不确定，这个时间点，现金流将会变得无比重要，加杠杆的风险也会变得无比之大。所以，请拿好手中的钱。

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