喂!惹怒全球的D&G,中国人的筷子没你想得那么简单!(视频/组图)
11月22日凌晨3点左右,大批华人聚集在杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)米兰总部,人们高举手中写有“Not Me”的抗议牌,向这家意大利品牌宣泄不满。
事情的起因,想必大家都已经知道了。
为了准备21日在上海举办的时装秀“The Great Show”,品牌方制作了三则“起筷吃饭”的预热宣传视频,并在各大社交平台上发布。
视频一开始,旁白就模仿着中国人的发音习惯,故意把品牌名称念错,而画面中出现的亚裔模特,则看起来充满了西方人对中国女性典型的“刻板印象”:
细长的丹凤眯眯眼、上挑飞起的黑色眼线
随后,模特坐在一处有着红色暧昧灯光的饭店里,用筷子“挑战”三种意大利食物。
随后,让人别扭的情节仍在发生,旁白一方面把“筷子”称为“小棍子状的餐具”,女模特则故作羞涩地配合着掩嘴一笑。
又把传统的玛格丽特披萨冠以“意大利伟大”的修辞,最后补充道:“这会让你感觉自己身在意大利,不过是在中国。”
如此充满讽刺和反差的对比,丝毫没有令人感到文化的趣味和融合,反倒是觉得被贬低和冒犯。一时引发了大量网友的不满,并激起强烈的负面评论。
迫于舆论的压力,D&G随即删除了微博账号中的这三则视频,但因为Instagram页面上仍有保留,有外国网友看到视频后,跑到品牌设计总监@Stefano Gabbana的个人账号表达了不满。
如果说三则“起筷吃饭”的视频,可能是因为不了解中国文化而造成的偏颇呈现,但Stefano Gabbana之后在Ins上被曝光的粗俗言论,却真的惹恼了中国人!
这个品牌早就激怒过全世界
在Stefano这番言论传播开来后,负面效应彻底发酵,大秀取消,明星解约,顾客退货……截止到21号晚上,天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会、1号店等电商第一时间下架了所有D&G的相关产品。
要知道,品牌原本邀请了60位明星出席,在18700平米的秀场,360位模特将在1600台陈设间展示500套造型。如果能够顺利进行,这场“The Great Show”无疑将是Dolce & Gabbana今年在亚洲发布的最大规模的时装秀。
图片来源:Dolce Gabbana微博
现如今,有网友拍到空荡荡的会场,只有几个中方工作人员跪在地上暗自神伤,还一些人小声啜泣的哭声,被淹没在现场拆卸的喧嚣中。
就这样,一场造势已久的品牌大秀,被一个傲慢的嘴炮给毁了。
但事实上从创始人到品牌本身,Dolce&Gabbana并不是第一次被网友的口水淹没,从设计到作风,一贯大胆出格的Dolce&Gabbana早就激怒过全世界。
此次事件主角Stefano Gabbana
从2007年以来,这个意大利品牌数次因为各类敏感的社会议题,陷入了有关种族歧视、侮辱女性、LGBT议题、支持民粹主义者、逃税、抄袭的争议。
先来说说品牌创始人Stefano,没由来的四处谩骂,早已成为了他的一贯风格。
Stefano Gabbana不但脾气暴躁、逻辑差,情绪控制能力不好,还可以说是个不折不扣的种族主义者。在Ins上公然评论女星 Selena Gomez丑,说Lady gaga腰肥,说Kate Moss皮松,说卡戴珊一家全世界最贱。
在意大利知名网红Chiara Ferragni的世纪婚礼照片下,攻击同行迪奥做的婚纱,并留言“廉价”。
这次事件发生后,小编发现Chiara Ferragni也神闪现,反手给Diet Prada发布的对话截图点了赞。
Chiara Ferragni给截图帖点赞
看完Stefano Gabbana一贯以来的毒舌风格,也更加让人对他此次为自己的言论辩解说是“账号被盗”的借口表示质疑。如果说以上都只是嘴贱犯浑的小事,但接下来这些话,却深深刺痛了很多家庭的心。
在一次媒体采访中,Stefano Gabbana作为同性恋站出来炮轰试管婴儿,并说“同性恋不应该养育子女”,在他看来试管婴儿是“化学的、人造的孩子”,而领养,也是对孩子的成长不负责任。
《南华早报》对“试管婴儿”事件的报道
此言一出,在欧美娱乐圈和时尚界引起巨大的争议,很多艺人都表示要抵制这个意大利品牌。
尤其是那些不得不依靠试管婴儿,才能实现父母梦想的群体,则被Stefano Gabbana的无脑言论深深激怒。
有两个试管婴儿宝宝的知名音乐人Elton John知道此事后非常愤怒,直接发动粉丝抵制 D&G,但两位创始人不但不道歉,反而骂 Elton John 是法西斯分子。
一直特立独行、放飞自我的Stefano Gabbana,在哪儿都摆出一副天不怕地不怕的样子。当网友这次发官方账号“致敬中国传统文化”的视频给他时,则被直接回复了“F*ck you”。
与此同时,Dolce&Gabbana这个品牌也继承了创始人张扬的个性,不但不怕激怒大众,甚至还经常主动挑逗、挑战、挑衅和冒犯大众情绪来博取关注。
2007年1月10日,英国广告监督局Advertising Standards Authority公开批评Dolce & Gabbana的广告,照片中几个男性围在一个女模旁边,有消费者反馈其显示出了强烈的“轮奸”暗示,令人感到不妥。
Dolce&Gabbana 2007年的争议广告宣传片
2013年,Dolce&Gabbana的女模特在走秀时戴着黑人厨娘形象的耳环,这种摩尔人妇女形象被称为 black-a-moor,很容易让人联想起美国的奴隶制时代。
当时全世界媒体也是一片口诛笔伐,但Dolce&Gabbana却丝毫不为之所动。
而类似的事件也在意大利本土市场发生。
Dolce & Gabbana在2016年春夏系列中推出一款售价2395美元的红蓝色绑带凉鞋,竟然命名为“奴隶凉鞋”(slave sandals),又引起一波巨大的争议。
意大利消费者认为,这双带有明显传统古罗马角斗士风格的凉鞋本应该以“Gladiator”罗马角斗士这个词作为名称,而不是Slave(奴隶),这不仅是对本土文化传统的不尊重,也是对底层人民的歧视。
同样的,在去年Dolce&Gabbana发布的中国宣传照中,着华丽服饰的模特穿梭在北京各种脏乱差的场景中,完美避开了现代、整洁、活力洋溢的北京,被指戴了有色眼镜,恶意丑化中国。
一双筷子中的东方哲学
有人说,观看视频后的不适感是我们反应过度,但任何的交往都应当以尊重为前提,借用Youtube关注者对Dolce&Gabbana辱华视频的一句评论:
“作为一条面向中国人的广告,如果大部分中国人看到这则视频都觉得不适,那么,这则视频八成就是有问题的。”
从非自身的文化表达方式或人造用品历史中借鉴概念,在商业和时尚圈中并非新鲜事。只是在Dolce&Gabbana的呈现中,从视频到摄影,东方风格都被诠释得轻浮而草率,其折射出来的是该品牌对于“他者”的无知和傲慢。
就如同视频中的筷子,它们一方面简单朴素到了极点,同时又浓缩了东方最深刻的哲学。
小的时候,妈妈就会教导吃饭用筷要懂规矩,不能“刺筷”、“别筷”和“供筷”,这些都是最基本的礼数。
而在Dolce&Gabbana的视频中,我们看到的只有无知。
在吃披萨时,将筷子当成叉子和刀子,去扎菜和撕扯食物,看起来极不礼貌而又张牙舞爪;吃意大利面时,将筷子竖着插入碗中,如同祭奠死者;甚至把筷子形容成动物的“钳子”。
筷子一头圆、一头方,象征着天圆地方;手持筷子,五指需要上中下配合使用,象征着天地人三才;筷子一分为二却又合二为一,象征着阴阳结合、包容和谐。
它不仅是一个饮食工具,更是中华文明的载体和象征,串起了中国人爱的记忆,承载了中国人数千年的情感传承。
小小的筷子里,饱含着深刻的教养。
我们无意于讨论D&G一而再、再而三的行为,到底是不经意的刻板印象,还是骨子里的粗鲁傲慢,但如果做不到起码的了解,请学会最基本的尊重。
因为中国人的筷子,没你想得那么简单!
《你真的懂中国的筷子吗》 视频来源:央视