D&G“辱华”事件舆论升级 中国除了抵制还能做什么？

北京时间11月21日晚，原本应该在上海举办的意大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce&Gabbana，缩写为D&G）的一场时装秀，却因其设计师、品牌创始人之一StefanoGabbana在社交平台Instagram上的对话，称"中国是一个屎一样的国家"。此言论不减遭到中国一众明星和绝大多数中国民众的口诛笔伐，也使得原定的展示秀被迫取消。同时，中国文化旅游部也发出通知，取消D&G相关活动，更为重要的是，目前在中国，该品牌电商市场全面封杀只剩其官方渠道。

随着此事舆论不断地发酵，D&G官方连发多份道歉声明试图平息中国民众的怒火。可令人遗憾的是，这几份道歉声明被中国网友认为毫无悔改之意，甚至透漏出些许傲慢姿态。一时间，强烈要求抵制封D&G品牌，并且要求退出中国市场的舆论之声愈演愈烈。

其实，这个并不是第一起国外品牌的"辱华"事件。在以往的类似事件中，品牌方为了平息中国民众的怒火，也像此次"D&G"的创始人处理方式不是以"账号被盗"就是甩锅"实习生"。

那些年涉嫌"辱华"品牌

2017年9月，美国彩妆品牌Tarte在Instagram上的一条推文中，使用了"Chingchong"带有歧视中国人色彩的词语，经中国网络曝光之后，也是遭到了中国民众的抵制。品牌方随即删掉了文章并且道歉，给出的解释则是实习生编辑发送推文。

同样，2017年11月，有着十几年历史的日本护肤品牌POLA(宝丽)的一家加盟专卖店门贴有"中国の方出入り人禁止"(即"中国人禁止入内")告示。在遭到中国民众抵制之后，POLA品牌方也会迅速关闭了该门店并公开道歉，称因该门店店主因中国籍员工利用员工价倒卖产品而产生矛盾，故此贴出这种反华告示。

无独有偶，2018年4月25日，在法国巴黎春天百货巴黎世家(Balenciaga)专柜，一位中国女性顾客遵守秩序购买商品，结果因有人插队引发纷争，店员在没有弄清事实真相的情况下，不分青红皂白的将责任全部推倒中国人身上，甚至还将中国顾客赶出店外，这件事被中国网友上传网络后，在中国国内掀起了一股抵制风潮。

再如，雅诗兰黛（EsteeLauder）将中国顾客留言的"loveyoumom"改为"FckU"，德国服装定制网站Spreadshirt，出售的多款印有"saveaxxx,eatachinese"(救一只XX动物，吃一个中国人)字样的辱华T恤。以及更早之前，德国时尚品牌PhilippPlein推出印有"FUCKYOUchina"及清朝小丑图案的辱华T恤而遭到曝光抵制，在面对中国网友的微博质问，也仅以关闭评论了事。类似事件，不胜枚举。

除了抵制，还能做什么？

在面对多次的"辱华"事件时，可喜的是，从中国政府到社会，再到民众始终是站在统一的战线上，可是频频出现的国际品牌"辱华"事件，不能单纯地以抵制了事。事实也证明了随着时间的流逝，中国民众似乎会逐渐淡化甚至是忘却这些品牌的"黑历史"，重新开启"买买买"的模式。所以除了抵制，中国还需要做什么才是更应该值得中国社会和民众的思考。

首先，在多次的"辱华"是事件中，中国民众采取抵制的做法是值得肯定的。因为任何一个国家的国民在任何情况下都有义务维护自身国家向和利益。并且任何一个企业在任何一个国家开展任何业务都需遵守的一天底线就是给予一个国家和该国民众应有的尊重。可是，这次的抵制又能持续多久？事实也证明了，当下的中国民众依旧对雅诗兰黛（EsteeLauder）和日本POLA"买买买"，似乎已经忘却了那些品牌那些年的"黑历史"。所以，单纯来自民间的抵制并不能起到震慑作用，还需要中国政府建立合理合法机制，才能杜绝之类现象的发生。

其次，一味地抵制"治标不治本"。"打铁还需自身硬"，真正的做好中国本土的品牌，而不是任由国外奢侈品牌成为中国行业的发展标杆才是重中之重。毕竟，当下中国大陆范围内可以称得上奢侈品牌很少甚是可以说是几乎没有，而中国的昂贵自主品牌主要集中在烟酒等领域，缺少相应的所谓的奢侈品本土品牌文化。这些也足以说明，打造中国本土奢侈文化品牌才是今后中国相关企业或者行业应关注和发展的重点。

所以，抵制固然可取，但并非根治之法、长久之计。陆续发生的各类"辱华"事件的背后，归根结底则是对中国文化的不理解和认同，以及对中国社会、民众的刻板印象。如何能改变这种状况，杜绝"辱华"事件和现象的发生，才是需要中国政府、社会、民众真正思考并共同努力的关键。