德国超市巨头Kaufland预计将在墨尔本开店

德国超市巨头Kaufland将利用其强大的全球实力，在澳大利亚推出市场领先的新鲜食品和食品杂货，对本地超市业领导者Woolworths、Coles、Aldi和Costco造成威胁。

Kaufland从其母公司Schwarz Group那里获得了4300万美元的资金，目前正在为进入澳大利亚市场招兵买马组建一个负责食品采购和商品管理的团队，这个团队的高管将包括新鲜食品采购主管，农产品采购主管，不易腐烂食品采购主管以及市场营销主管。

最重要的是，Kaufland也在寻找为其商场布局做规划的设计商，规划包括货架、店内陈设和室内设计，这些都将遵循Kaufland的指导方针，但同时也保持了足够的灵活性以适应澳大利亚当地的品味。

随着Kaufland店面装修的展开，标志着这个德国超市集团第一家澳大利亚商店开业在即。

去年年底，Kaufland以2500万澳元购买了阿德莱德CBD边缘的Forestville区Anzac高速公路上的Le Cornu的地皮之后，开始寻找房地产开发商、建筑服务工程师和建筑设计师对该地址进行开发建设。

目前这个在欧洲拥有超过1230家店铺以及超过15万名员工的全球超市巨头进一步加紧并拓宽了其在澳大利亚的人才招聘工作。

网上发布的新招聘广告显示，Kaufland特别专注于为其采购和销售团队挑选高级管理人员，特别是在新鲜食品和杂货类别以及非易腐产品方面的管理人员。

这些招聘的大部分新岗位都设在墨尔本，这表明Kaufland在澳大利亚的第一家商店可能将开在维多利亚州，或者至少其高级管理部门将位于墨尔本CBD。

Kaufland进驻澳大利亚价值900亿澳元的食品行业无疑是当地超市业领头军，如Woolworths和Coles的一个极大的威胁，其仓储式商店涵概了包括家庭用品、五金和服装等多种类别的产品，这些也是这两个本地超市巨头的主要经营产品。

Kaufland威胁的另一个目标是澳大利亚市场上的新手Aldi和Costco，他们已经成功强夺了Woolworths和Coles的市场份额，但现在却成了最新的市场参与者的牺牲品。2001年进驻澳大利亚市场的Aldi去年的销售收入已经超过80亿澳元，而Costco最近的账目显示其年销售额为16亿澳元。

澳大利亚市场份额刚刚超过10％的Aldi非常清楚Kaufland对其所构成的威胁，因为Kaufland的母公司Schwarz Group旗下的折扣超市Lidl也是其在全球市场的主要竞争对手。

在Kaufland销售的产品种类与Aldi或Lidl的小型商店非常不同，Kaufland的店面面积可高达20,000平方米（典型的Woolworths或Coles的门面不到这个面积的五分之一），销售品种可多达6万多种。