韩国化妆品企业转战日本：不等中国消费者回心转意了！

2017-06-16 来源：海外网原文链接评论10条

“想要打响品牌，必须进军中国市场”是韩国化妆品业界早前的共识。但受“萨德”风波影响，去年韩国化妆品业股价下跌，进入今年后呈现恢复势头，但想要保持仍面临诸多压力。不少韩妆企业开始抱着“与其等待中国消费者回心转意，不如积极开辟另一片天地”的心态，开始转战日本市场。

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据韩国《亚洲经济》报道，韩国三大化妆品公司之一的韩佛公司去年起在日本陆续开设直营店，并为当地400多家店铺供货。今年第1季度，日本摇身变为该公司最大的海外市场。“Chosungah22”、“16 Brand”等品牌也展开了进军日本市场的营销战略，旗下产品已入驻位于日本的K-Beauty专门店铺Skin Garden。此外，在日本电视购物节目中还可以看到韩国中小化妆品品牌Maxclinic的身影。

数据显示，截至去年底，日本面膜市场规模达到5000亿韩元，并以年平均15%的速度迅速扩大。韩国面膜生产商为在日本站稳脚跟使出浑身解数。药妆品牌美迪惠尔在日本成立分公司，同时在日本设立工厂，加紧研发适合当地消费者的产品。韩企By-on也在日本成立法人，并与日本Drugstore签订了面膜供应合同。

报道称，相关人士表示：“最近，多数韩妆企业形成了‘只依赖中国行不通’的危机意识，日本化妆品消费市场规模全球排名第三，并在持续增长，因此吸引了大批韩企进军日本。”

关键词：韩妆韩国化妆品消费者

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