贝拉米将赌注压在了其品牌价值上 “绝地反击”能成功吗?

【今日澳洲1月29日讯】投资有机婴儿食品制造商贝拉米的人，绝对不是懦弱的人，“玩的就是心跳”。虽然该公司最近提出了一个重组战略，由其首席执行官推动，贝拉米正在努力削减高库存水平，以应对董事会在其资产负债表上日益增加的压力，但重回正轨还有很长的路要走。

据《澳洲金融评论报》报道，2014年，这家塔州的小公司首次亮相于澳交所，以每股1澳元的价格发售了股票，随后股票出现上涨，成为了市场的宠儿，这是真正的本土企业的成功。去年8月，公司表示，由于中国的需求激增，利润在一年里翻了三倍。

早前的股票价格一度达到了15.48澳元，但自2015年12月29日以来，公司的市值缩水了11亿澳元。周五收盘，其股价继续暴跌至3.93澳元。

市场宠儿贝拉米的跌落极其快速，第一次是在12月2日，由于中国针对婴幼儿配方奶粉进口法规的不断变化，贝拉米在中国的销售低于预期。经过5周的股票暂停交易，贝拉米与供货商重新签订了供货合同，开除了首席执行官Laura McBain，于1月11日重返股市。

公司表示将减少折扣，以提高在中国市场的知名度为重点，专注于中国经销商和代购，还会改善信息披露，公司的信息披露状况曾在早前遭受了高度批评。

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从积极的方面来看，市场观察人士认为，贝拉米有机品牌的品牌价值依然很强。摩根的分析师Belinda Moore认为，贝拉米的品牌价值强劲，在消费者当中的认知度也很高，拥有稳固的市场地位，而管理层也知道需要采取变化，让公司重回正轨。然而，她所说的好转可能需要长达18个月，中国的监管变化以及贝拉米董事会的政治争斗，仍是悬挂在股票上的一把利剑。

（Vanessa）