CBA招商牵手瑞士腕表泰格豪雅

【财新网】（记者 王璐瑶）CBA管办分离后的第一个赛季，招商备受关注。9月18日，中篮联（北京）体育有限公司（下称CBA）与瑞士腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）签约。泰格豪雅成为CBA官方计时器，双方未公开此次合作的赞助金额。泰格豪雅公司总裁兼LVMH集团钟表部门总裁让-克劳德·比弗（Jean-Claude Biver）称，此次合作可能以“3+2”的形式一共合作5年。

CBA此前的招商一直通过盈方中国进行，本赛季CBA公司首次独立招商。8月，装备赞助商李宁与CBA续约，双方也未公布赞助金额。对于这一赛季的CBA招商情况，运营总经理蒋剑称“现在还不是和媒体交流的时候”，但表示乐观。

北大国家发展研究院体育商学院院长易剑东分析认为，市场在往前发展，也许一家赞助商给的赞助金额减少了，但CBA联赛5年整体的收入不会减少。

按照计划，CBA本赛季将于10月21日打响，CBA的招商时间还有一个多月。目前CBA的媒体转播销售情况尚未完全公布，目前，今日头条已经拿到短视频版权。蒋健曾对财新记者表示，今年不会独卖一家。

泰格豪雅是奢侈品集团酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）旗下多个手表品牌之一。这是泰格豪雅与CBA的第二次合作。

2015年9月，泰格豪雅与CBA商务开发代理公司盈方中国签下腕表品类的排他性赞助协议，成为CBA2015／2017两个赛季的官方计时和腕表赞助商。签约两个月后，瑞士腕表天梭（Tissot）的标识出现在部分球票和宣传资料上。

同年11月18日，盈方中国母公司盈方体育传媒集团宣布天梭赞助CBA。此后，泰格豪雅与盈方中国开始漫长诉讼。2月15日，泰格豪雅一审胜诉。

在天梭赞助的两年间，CBA比赛中多次出现延迟启动、不走表等计时问题，让球迷对比赛结果产生争议。姚明于今年2月23日当选篮协主席后，曾对出问题的计时员、当值裁判、技术代表做出处罚。

被问及泰格豪雅如何保证计时的准确性，比弗告诉财新记者，泰格豪雅的品牌有运动基因，自1932年开始赞助奥运会，在过去一百多年间是很多体育赛事的官方计时合作伙伴，包括网球、赛车、滑雪等多项运动赛事，同时也是中超、中国国家队的赞助商。品牌的运动基因，以及过往的计时经验可以保证为CBA比赛计时的准确性。

比弗还表示，会考虑赞助其他的中国运动赛事，比如排球、乒乓球等。赞助体育赛事时，看重赛事在中国的关注度与影响力，观众是不是年轻的一代，他们消费能力等因素，也会考虑赛事的传播是通过电视还是社交媒体，但是不会考虑赞助含有暴力元素的运动，比如电竞。

他表示，希望通过赞助刺激手表在中国的销量，即使年轻一代的消费能力难以负担，但是需要提前5至8年培养消费者。■