若风、Faker现身ChinaJoy的背后——ROG已悄然完成电竞产业的布局

作为年度游戏盛会，ChinaJoy每年都会给玩家带来各种惊喜。在今年的ROG展台上，不仅带来了以“最薄GTX1080游戏本” ROG冰刃GX501为代表的酷炫产品，也深度结合了电竞内容给玩家带来了一场更为立体的场景体验。

对于玩家而言，结合了电竞内容的ROG显得格外“亲民”，会设身处地地为玩家的需求着想——不光展示了酷炫的产品，也带来了LOL电竞明星若风、“大魔王”Faker，LOL知名解说余霜、LOL知名主播柚子等电竞“大咖”，让ROG的展区瞬间成为玩家狂欢的Party。

ROG之所以在ChinaJoy展示电竞文化，正是因为自身通过电竞赛事传播、玩家粉丝经营、赛事组织等环节，跻身进入电竞产业当中。或许，通过对电竞产业的深度经营，ROG会成为电竞产业中的第一电竞设备品牌。

电竞的深度经营

在相关电竞赛事、选手赞助这些方面，ROG都已是经营多年，从Ti国际邀请赛，Esl one等等一系列赛事及DOTA2、LOL、CS：GO等一系列比赛，ROG都是官方赛事的合作方与赞助者，同时ROG也与很多职业战队像国内的VG、Newbee、Wings，国外的SKT、NIP等保持紧密联系。

但ROG对于电竞的“助攻”不止于商业赞助，而是延伸到对整个产业的深度经营，让电竞成为体现自身品牌价值的一个重要方式。

所以，在今年ChinaJoy的现场中，ROG邀请了LOL电竞明星若风、“大魔王”Faker，LOL知名解说余霜、LOL知名主播柚子等知名人物，其中若风与Faker都有着庞大的粉丝簇拥，他们的到来直接引爆了活动现场。通过这些自带流量的电竞“大咖”，ROG完成了与用户深度互动的机会，这种形式给用户带来的体验感要远远高于赞助冠名等方式。

毕竟，年轻一代的用户对于赞助冠名这种生硬的方式极为排斥，倒是对一些深度互动的形式极为欢迎，ROG的这种行为会直接让这些喜爱电竞、热爱游戏的用户认为品牌非常“懂”自己，而ROG能做到如此对用户的精准把握也是离不开自身与电竞的深度结合，这个结合度已经从大众玩家到顶尖选手再到赛事组织的层面。

可以看到，在今年的ChinaJoy上，ROG除了在产品上的动作外，还在现场将ROG Masters大师赛与Join The Republic挑战赛搬上会场，目的就是要普及电竞概念、让更多有着电竞梦想的潜力之星走向职业赛场。

这对于ROG来说，意味着从简单的商业赞助进入到电竞产业的人才梯队建设，正在通过自身的品牌影响力来改善行业的人力资源结构，已经将自己在电竞领域的触角伸向了电竞赛事传播、玩家粉丝经营、赛事组织等环节，成为整个电竞生态中不可或缺的一个环节。

ROG全球行销总监尤彦博透露，除了在ChinaJoy现场ROG邀请若风前来外，后边还将与SKT战队进行签约，不断拓展ROG与职业电竞圈的合作范围。“如今的电竞产业不再单纯的指游戏内容，而是一个整体生态。ROG作为专业电竞品牌，希望通过与职业电竞的深层次合作，了解用户的真实需求，将产品做到精益求精。”

这是尊重市场与用户行为的必然趋势

作为一家硬件公司，华硕能够给予电竞最为直接的支持就是游戏的硬件体验，所以在今年ChinaJoy的现场中展示了众多的明星级电竞装备。

其中，作为轻薄游戏本的代表，GX501拥有了比NVIDIA规定的18mm更薄的机身，达到了16.9mm，加上Max-Q设计GTX1080显示芯片，这让玩家可以获得更加便捷的游戏体验，符合移动互联网时代的碎片化生活特质。

此外，现场还展示了高性能旗舰游戏型笔记本电脑GFX72VS、水冷型游戏本GX800，轻薄型游戏本Strix S7&S5。而在随后9月初的IFA展上，ROG再次展现出与电竞产业深度结合后的专业洞察，发布两款针对电竞游戏的定制化产品，分别ROGStrixS5魔霸版和ROGStrixS5/S7枪神版。魔霸版一改游戏笔记本惯用的“WASD”键位特殊设计，针对MOBA玩家风格采用“QWER”键位特殊设计，而另一款枪神版则配备了高达144Hz刷新率、9ms响应时间的屏幕，针对FPS玩家的游戏体验进行优化，两款定制化产品的独特设计，在业界都为首例。可以说，在硬件体验上，ROG尽可能地从玩家角度去思考产品特性，从而打造更为极致的体验效果。

但是为了整个体验的完整性，ROG还要与内容相结合，这里包括具体的游戏内容、自带流量的电竞“大咖”、配套的电竞赛事等。如此大费周章，ROG只是顺应了行业趋势，做出了最为合理的选择。

据调研机构Gartner报告显示，2017年第2季全球PC出货量约6,110万台，较2016年同期下滑4.3%，出货量连续11季下滑，PC产业已持续5年苦陷低谷，且是自2007年以来出货量最低的一季。

但电竞机种倒是体现出逆市抗跌的特质，在笔记本、主机以及相关外设配件上均有体现。这是消费升级以及用户细分垂直化特征所导致，也是硬件产品与内容输出相结合的必然趋势。

实际上，电竞之所以在硬件市场上极具吸引力不光是可以客观体现品牌的产品品质，还有就是可以结合相关内容输出给玩家一个更为完整的场景体验。毕竟，电竞所强调的对抗性是最容易体现出对于极致游戏体验的要求。

华硕敏锐地把握到了这一点，早在2006年6月，Republic of Gamers（ROG玩家国度）品牌横空出世，标志着华硕开始将追求高品质游戏体验的用户单列出来进行服务。如今，ROG的产品线已经覆盖主板、显卡、笔记本电脑、台式电脑、鼠标以及声卡、耳机等多条产品线。

如今，ROG已经深深打上了电竞的烙印，小到门店都会有专门的对战区。专业的电竞椅、宽大的流媒体电视现场视频直播、三联屏赛车区、舒服的沙发休息区，这些专业配置就是要给玩家提供一个专业的电竞体验空间。

而且在主流的电竞项目中、重大电竞赛事中，几乎都可以见到ROG的身影。仅在2016年一年当中，ROG在TI6、major、LOL季中赛、炉石黄金公开赛、马尼拉ESL one和CSL等电竞顶级赛事的舞台上，都能看到ROG电竞游戏笔记本电脑的身影，ROG正在通过结合相关电竞内容，ROG对于用户诉求明显有了更为清晰的认识，方便为玩家定制出更为优质的游戏解决方案。

相比同类品牌的“后知后觉”，ROG经过多年的培育，已经深度介入电竞领域。伴随着整个电竞产业的不断壮大，ROG也在不断成长，在电竞方面的运营思路或许能给予外界不少关于电竞产业的新思考。