风口已过？没有版权限制的狼人杀还能走多远？

如果现在你还不玩狼人杀游戏，那就真的“out”了。这个曾经在朋友聚会时会玩的桌游，从2016年下半年开始火遍全网。无论是网络综艺、直播、还是手游都收获了一大批年轻粉丝的追捧。也有人调侃，这游戏将会取代“斗地主”将成为新一代年轻人晚年生活的娱乐必备项目。

然而，狼人杀市场在经历了一段中小公司主导的行业爆发期之后，热度逐渐消退，从数据来看，各大狼人杀平台的DAU增速已经很慢，自4月起，随着 YY、腾讯先后入场，给狼人杀又注入一小波活力，加上如今陌陌和网易掺上一脚，能否带动这个行业新一波的增长？

（“狼人杀”百度指数，热度已经开始下滑）

崛起——《Lying Man》、《Panda Kill》都是狼人杀直综的佼佼者

2015年，电竞、综艺、手游不同领域纷纷涌入狼人杀市场，狼人杀行业显现“爆红”的趋势。模式上也从单一的依赖社交平台，转向直播、手游、娱乐综艺，整个行业高速发展。

这一年，《Lying Man》是由战旗TV出品，NiceTV制作的一档电竞真人娱乐节目，每一期都邀请电竞明星大咖作为嘉宾参与节目。首播即突破300万人的同时在线人数记录，并在第四季加入明星PK电竞达人的竞技元素，此节目一经播出受到玩家和业内的广泛关注。同期的《Panda Kill》遵循“智力碰撞的竞技场”邀请新老明星主播的碰撞让节目产生意想不到的效果。2015年，垂直类狼人杀节目通过互联网的传播，将狼人杀游戏推向了更多受众并沉淀了一批高玩用户。

（拥有众多粉丝的《Lying Man》）

红海——手游行业巨大利润的驱动，狼人杀迎来第二春

 2016年底，一款“狼人杀”的社交APP突然火爆全国，而且是爆发式增长。“狼人杀”这款诞生于2001年一度已经过气的桌游近期又火了起来。无论是综艺、桌游、还是手游都收获了大批年轻粉丝的追捧，更是吸引了众多投资人的眼球。甚至有人调侃说，这游戏将会取代麻将成为这一代年轻人退休后的娱乐必备项目。我们不仅从百度指数暴涨，而且从产品的下载趋势上，都能看出“狼人杀”在当下的火爆。App Store下载榜中最为靠前的《狼人杀》（上海假面科技旗下），最火热的时候，这款APP已经位列于AppStore社交免费榜的第二位，仅在QQ后面，直接秒杀微信、探探、陌陌和微博。另外，根据安卓应用商店数据显示：《狼人杀》APP的下载量已经超过了千万，而这距离它上线时间只有3个月。

同时期的“天天狼人杀”则是采用视频交互模式，迅速完成千万级融资，吸纳知名主播JY作为股东，可在斗鱼、熊猫直播进行游戏直播。

（假面科技狼人杀APP排名趋势）

2017年5月，欢聚时代（YY直播母公司）旗下的《欢乐狼人杀》，对外公开数据是——上线30天DAU破百万，60天DAU突破300万，高居狼人杀类App榜首。且不论数据的水分，欢乐狼人杀已成为欢聚时代第二季度财报的亮点之一。

火爆背后，还不得不说破5亿的播放量，由米未传媒推出的《饭局的诱惑》，今年7月，《饭局的诱惑2》上线，随之而来的惊喜是腾讯独家代理《饭局狼人杀》。腾讯版本的《饭局狼人杀》已经在在手机QQ、微信、应用商店上线，对于狼人杀市场中的存量用户，即想要在熟人之间玩狼人杀的用户而言，产生极强的吸引力。

伴随互联网巨头的入场，终于迎来狼人杀元年。狼人杀的“爆红”，原因之一在于巨大利润的驱动。毋庸置疑，游戏行业“掘金”潜力无限。在玩家需求、娱乐综艺以及直播平台的助推之下，同时资本投资市场追逐，狼人杀App成为创业与投资的新风口。诸多狼人杀APP应运而生，成为中国游戏产业迅速发展的缩影。

（《饭局狼人杀》与腾讯游戏强强联合）

历史——没有版权限制，手游领域百家争鸣

如果说直播、综艺的推广使得狼人杀迎来第二春，那么没有版权限制，人手一张入场券更是加速了这个行业的大爆发。很多人禁不住感叹，这款自2000年左右就开始在中国流行的桌游，生命力竟然如此旺盛，默默地在玩家圈子里存活了十数年，硬是等来了充满魔力的移动互联网时代。

狼人杀又名狼人游戏，最先起源于前苏联，是一款多人参与的、以语言描述推动的、较量口才和分析判断能力的策略类桌游“杀人游戏”，通常的版本需要8-18人参与。由于迎合年轻玩家的关注点，渐渐在欧美国家流行起来。“杀人游戏”从一开始就只有核心的游戏规则得到了确定，在不同的地区、国家都有着符合各自文化背景的“演化”。

直到2001年，法国桌游公司Asmodee开发并正式出版《米勒山谷狼人》，发行第一年就达到了20万套的销量，成为了风靡欧美的游戏。当时在国内并没有这个游戏，热衷桌游的玩家把其带回中国，结合玩家需求，优化升级后的“狼人杀”在年轻群体中迅速传播开来。

其实，在全世界，桌游玩法机制都没有得到法律保护，也就是说，狼人杀就是一款“开源软件”，在世界各地，被各种游戏玩家赋予各种变形、新玩法，没有版权限制。在版权“免费”的大环境下，曾经的桌游经典IP荣获“新生”，在16年底，各种与狼人杀相关的手游应运而生，百家争鸣。

（搜索排名前列的狼人杀App）

混战——一场关于狼人杀的“商标纠纷”

在玩法版权免费的情况下，国内的游戏厂商纷纷露出狼一般的目光。笔者在查阅发现，多家游戏厂商已围绕“狼人杀”展开商标布局，争夺这块肥肉，包括腾讯、网易等大公司在内，申请注册“狼人杀”相关商标的公司共十余家，涉及商标近60件。

（各大厂商角力狼人杀商标）

而其中只有一家，有“狼人杀”的注册商标。

等等，似乎哪里不对……

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好惨。

原来这个商标只是注册在实体棋牌类，而对于手机游戏和APP至关重要的第9类，41类，居然还没有一家公司注册成功。

并且，这个持有28类“狼人杀”商标的公司，从2017年3月1日起，商标局收到多起针对该件商标的“撤销连续三年不使用商标”/“撤销成为通用名称”申请，目前该件商标的状态为“撤销/无效宣告申请审查中”。

其实，商标成为一种产品的通用名称而被撤销商标的现实案例也不少，如阿司匹林、蓝牙、吉普和优盘。比如“优盘”也曾经是一个注册商标，使用在移动存储产品上，后来被撤销成为“USB闪存盘”的通用名称。

因此，当众多同行业经营者和消费者已经普遍将“狼人杀”作为一种桌面游戏的玩法加以使用时，如果允许一家公司将该商标独占，就会妨碍同行业其他经营者正当合理使用这一名称，也会导致消费者的误认，也就是说，“狼人杀WEREWOLVES”商标也同样面临着“优盘”商标的困境，存在着被无效或撤销的风险。而这也直接影响到第9类，41类关于手机游戏和APP类别的“狼人杀”商标是否能被注册成功。

看来，有关狼人杀商标之争已经狼烟四起，在各方角力的情况下，游戏类别的“狼人杀”商标没个三五年恐怕出不了定论。

狼人杀市场已进入白热化状态，其实对于玩家来说，游戏体验、玩法创新、游戏口碑才是玩家的关注点。因此，各大狼人杀APP费尽心思去争夺一个可能虚无缥缈的商标，还不如踏踏实实“以玩家为中心”，搞好用户体验。

未来——风口已过？狼人杀还能玩什么样？

在这个时间点，还有不少巨头纷纷入场。有趣的是，早期获得资本追逐的一些中小狼人杀APP早在2016年就已经上线。然而巨头却齐齐在半年后才开始出手，究竟是判断失误还是“前人种树，后人乘凉”？依小编看，狼人杀这个市场远远没有开发完毕，仍然有利可图，风口并没有过去。随着巨头的纷纷入场，这局狼人杀游戏会变得更加破朔迷离。

社交巨头陌陌在7月份发布了8.0版本，一股脑上线了快聊、点点、派对、狼人杀这四个功能，新版本中狼人杀的上线备受用户关注，依托于陌陌强大的社交基因与平台优势，狼人杀的社交属性在陌陌得到了充分的发挥。也因此不少陌陌资深用户表示上线没多久的狼人杀是最受欢迎的板块。

（陌陌狼人杀的新功能，备受玩家关注）

同样是直播元老和秀场鼻祖的YY，以狼人杀强社交属性的手游切入，将直播内嵌，对欢乐狼人杀进行社交属性的延展、放大和融合并获得了巨大成功。这种直播+狼人杀强社交属性的新型模式给YY直播带来更多流量、更多优质原生内容以及用户的吸引力，同时这种模式也是狼人杀行业未来发展的方向。

(欢聚时代旗下的YY直播和欢乐狼人杀)

没有版权成本的现实也使得市场上产品同质化异常严重，当所有的狼人杀APP放在你面前，无论是语音还是视频，给人的第一眼感觉并没有眼前一亮。任何一家公司的研发团队开发出了有意思的新元素、新板子，另一家可能在几天内就轻松跟上。

而对于用户来说，其实玩哪家的游戏都是一样的。所以未来也许决定优势的就是渠道的强弱。未来厂商之间是在推广上展开大战，大烧广告费；还是保持平衡，各分一杯羹都不得而知，但可以预见的是，随着这类游戏走向生命周期的末尾，这些都是不利于企业持续发展的。

未来谁将开发出下一个“爆款”，才是赢得竞争的关键。