“一元购”是将一件商品平分成若干1元金额的“等份”通过互联网平台出售，购买者可以购买其中的一份或多份，当所有“等份”售出以后，以抽奖方式从购买者中抽出幸运者获得此商品，其他购买者的认购资金不予退还的销售模式，参与人存在获取较大利益的机会，但也承担了损失全部本金的风险。

也就是说，“一元购”买的不是商品，而是一次抽奖机会，如果没被抽中，支付的钱也不会被返还。举个例子，某网络平台的“一元购”将价值5888元的iphone6分成5888份，每份对应一个奖号，当所有奖号销售完毕，系统会根据平台规则计算出1位中奖者。不少消费者为了提高中奖概率，一次会购买多个奖号。

对于这种纯粹以1元价格销售获取大奖机会的网络“一元购”，《意见》将其定性为变相赌博。

现实中，不少消费者明白“一元购”的风险，但还会深陷其中，这主要是因为大部分“一元购”喜欢放长线钓大鱼。分析发现，参与过“一元购”的消费者并非一无所获，他们多数在前期收到过小奖品，如1元钱抽到20元话费等。在小恩小惠的引诱下，很多消费者就开始加大筹码，希望能抽中价值更高的商品，最后钱越投越多，深陷其中，无法自拔。

除被定性为变相赌博外，还有一部分“一元购”被定性为涉嫌诈骗。据《意见》规定，若经营机构以网络“一元购”为名，采取抽奖造假、以次充好、不寄送奖品甚至卷款潜逃等方式，骗取参与人钱财，其行为是典型的以非法占有目的，使用欺骗方法骗取他人财物的诈骗行为。

不过现实中不寄送奖品或卷款潜逃的“一元购”平台较少，因为与卷款潜逃的代价相比，重新搭建一个“一元购”网站及“抽奖造假”的成本更低。

搭建一个“一元购”网站平台的费用有多高？据报道，几千元即可上线一家一元购平台。在淘宝上搜索“一元夺宝”或“一元云购”，可搜到很多店铺为“一元购”提供建站服务。根据卖家报价，搭建这样的平台，只建网站需要1800元，网站加微信公众号需要2800元，如还需开发ios和安卓系统的app，则需6500元，付款后仅需一周平台就可上线，还可根据买家要求调整页面样式和功能。

此外，不少“一元购”网站在抽奖造假方面暗藏猫腻。例如一些“一元购”网站的后台有“指定中奖人”功能及“批量导入的会员（虚假会员）”的功能。“指定中奖人”功能可以实现指定中奖人的效果，方便暗箱操作；“批量导入的会员”功能，实际上就是添加机器人，购买人数不够的时候，可以用机器人任意刷人数。

消费者如何取证成难题。“‘一元购’的性质此前一直有争议，这次互金办对其明确定性，应该说是消除了争议，但同时也具有两方面的直接影响。”中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领表示，《意见》下发后，一方面是所有采取“一元购”模式的网站、应用软件须立即停止经营；另一方面，对于大量的消费者，特别是深陷其中、损失巨大的消费者，看到了维权的希望，这些受害者将通过法律途径维权。

“‘一元购’模式被认定为赌博，相关网站将会关闭或者已经关闭，相关的交易记录、充值记录等信息无法查询，如果消费者没有及时办理公证，将缺少维权的关键证据。因此，建议监管部门责令这些网站停止经营而不是完全关闭。”赵占领建议。

不要期待天上掉馅饼，擦亮双眼，防止被骗！