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悉尼

澳佳宝总裁空降澳邮政局 将成机构史上首位女总裁

24天前 来源: 奕冲财经 原文链接 作者:Zero 评论0条

克里斯汀.霍格盖特(Christine Holgate)是澳大利亚知名保健品公司澳佳宝(Blackmores)现任首席执行官,同时也是澳大利亚知名企业家。在其职掌澳佳宝的九年时间里,紧抓来自中国及其他亚太地区国家的产品需求,成功制订并实施了“亚太战略”,使旗下产品一炮而红,公司面貌大为改观。公司股价由之前的每股18澳元涨至现在的90澳元,并曾于2016年时达到220澳元每股的峰值,成为一时佳话。


(克里斯汀与澳佳宝 来源:网络)

然而,正是这样一位成功的企业家,却于近期宣布,将于今年9月辞去其在澳佳宝的总裁职位,转而投身澳大利亚邮政局,担任该机构史上首位女首席执行官。消息一出,引起了业内人士的广泛关注。分析人士指出,世界级电商巨头亚马逊(Amazon)即将登陆澳大利亚,届时将与澳大利亚邮政局展开合作,对其包裹递送能力提出了严峻考验。在这种背景下,克里斯汀的加盟,将有助于提高机构应对挑战的能力,加快其迈向亚太地区的步伐。

克里斯汀何以胜任

据澳大利亚媒体报道,6月27日上午,克里斯汀向公司股东宣布了这一决定,随后又在28日向350名就职于公司悉尼总部的员工解释了离职原因,她坦言从未有过如此惊惶失措的时刻,并为目前澳佳宝在行业中所处的有利地位而深感欣慰。

在谈及自己的决定时,克里斯汀解释道:“我18岁时,获得了一份邮递员的工作,并为之印象深刻。当邮递员们敲开房门,送上包裹时,他们是如此深受信赖。我希望与他们一起合作,发掘出潜在的机会。澳大利亚邮政局是社会正常运转的纽带,因可以触及到家家户户而独一无二。同时,它也可以强化澳大利亚与亚洲之间的贸易往来。你怎会不想成为其中的一份子呢?”

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(澳大利亚邮政局图标)

澳大利亚邮政局主席约翰.斯坦诺普(John Stanhope)表示,克里斯汀与自己在澳大利亚电信(Telstra)的共事经历给他留下了难以磨灭的印象,即使身处事务繁杂的大型机构,她依然可以交出令人满意的答卷。过去7年里,澳大利亚邮政局已经成为了行业领先的快递及电商公司,当下正身处转型的新阶段,克里斯汀的加盟时机可谓完美。此外,她在亚洲推广澳佳宝品牌的成功经验,对于机构而言可谓无价之宝。正是这些出众资质,使得她从全球范围内的候选者中脱颖而出,也由是成为了这家已有超过200年历史机构的首位女总裁。

值得一提的是,一旦就职澳大利亚邮政局的新总裁,克里斯汀的年薪将降至137.5万澳元,并有望获得同等数额的奖金,即最高可获得275万澳元的薪酬,不及前任艾哈迈德.法沃尔(Ahmed Fahour)的一半(年薪560万澳元)。面对薪资缩水,克里斯汀并不介意,称这仍是一份丰厚的薪水,待遇问题从来都不是自己的驱动力,这份职位给予她的,更大层面上是一份社会责任。

然而,包括克里斯汀在内的澳大利亚邮政所面临的,是一个巨大的挑战。

澳大利亚邮政局财报显示,2015财年,机构报亏2.22亿澳元,后又于2016年上半年财报中实现1.31亿澳元利润。其中,快递业务占比最高。尽管与亚马逊在物流上的合作可以在很大程度上为澳邮政的发展提供新的动力,但这不啻为一把双刃剑。

如果考察亚马逊之前的经历,就会知道,该公司对物流仓储要求极高,曾出现因合作方水平不达标而自建系统进行货物配送,其智能物流仓储系统在业界享有盛誉,将对本地物流行业产生较大冲击。

换言之,一旦澳邮政的表现无法令亚马逊感到满意,将会促使其“故技重施”,进而冲击其年收入可达30亿澳元的快递业务。如何避免合作者摇身一变成为竞争者,成为了澳大利亚邮政的严峻课题。

澳佳宝的亚太战略

在澳佳宝崛起成为澳大利亚第一保健品品牌的道路上,来自中国市场的助力可谓功不可没。

2014年初,公司感受到中国市场对于营养保健品的巨大需求,于同年12月在上海成立了全资子公司佳岁,负责中国市场发展及品牌建立,很快便取得丰厚回报。公司2015年下半年财报显示,澳佳宝销售额达到3.41亿澳元,较上年同期的2.064亿澳元上涨了65%。集团税后利润为4830万澳元,同比大涨160%。

受此影响,公司股价一路水涨船高。截至2016年1月,公司每股价格由2014年的22澳元飙涨至220澳元,涨幅达10倍。


(来源:彭博社)

然而,这样强劲的增长势头并未得以延续。公司2016下半年财报显示,下半年销售额下滑5.7%,净利润大跌41%。报道称,这是由于公司产品对华渠道由代购转为直销后,总销量和利润均大幅下跌所致。尽管澳佳宝通过直销渠道进入中国大陆所产生的销售额上涨了92%,却在澳大利亚本地市场遭遇了销售下滑,跌幅达31%。由于代购利润已经缩水,致使很多人选择退出,或直接从出口商处购买产品。澳佳宝中国子公司佳岁贸易有限公司还因涉嫌违法宣传被罚款34.66万元。

至此,澳佳宝在中国的“过山车增长期”宣告结束。考虑到中国市场仍存在诸多不确定性,以及中澳两国市场同时出现的销售增速放缓趋势。公司开始考虑实施区域多元化战略,仍以亚太地区为中心,转而寻求进驻其他国家市场。

澳佳宝曾与印度尼西亚营养保健品公司卡尔贝制药公司(Kalbe Farma)成立合资公司并取得了成功,此举令澳佳宝看到了印尼市场的前景。克里斯汀认为,印度尼西亚的维生素产品市场价值可达12亿澳元且保持着每年15%的高增长率,其现有人口总数达到了2.57亿,是一个庞大的市场。

类似的,澳佳宝将考虑在未来数年内进驻诸如越南、泰国、印度这样处于高速成长期的市场,以此获得坚实的投资回报。

尽管澳佳宝此举是在寻求扩大投资回报并分散投资风险,但中国市场依然是其最为重要的市场,占到了其总收入的33%,而其在中国市场的耕耘上也最为用心。


(来源:网络)

目前,澳佳宝对华销售中,有近90%是通过网络完成的。澳佳宝已进驻到了我国各大电商平台,在网易考拉海购,天猫等平台上均有销售。此外,它也重视利用社交媒体平台进行品牌营销,在其全球范围内40万名“粉丝”中,微博及微信平台贡献了其中30%的用户。公司还邀请了国内网坛巨星李娜担任品牌形象大使,以此进一步推广产品在华知名度。

克里斯汀的一句话,为澳佳宝的亚太战略做出了完美的注解:我对澳大利亚与亚洲之间的贸易往来怀有极大的热忱,这样重要且独特的机遇,一生难得一见。” 

资料来源:

http://www.jiemian.com/article/1169902.html

http://www.smh.com.au/business/australia-post-appoints-christine-holgate-as-chief-executive-20170626-gwz5ym.html

http://news.foodmate.net/2017/02/418635.html

http://www.afr.com/business/health/blackmores-eyes-india-after-indonesia-20170616-gwss7h

http://www.afr.com/business/australia-post-hires-blackmores-ceo-christine-holgate-for-top-job-20170626-gwz6r3

作者简介:

陈奕冲,自由撰稿人。擅长时事评论、财经报道,人物专访。至今所写报道近百篇,被包括新华网、中新网,中青网等国内主流媒体转载了上千次。


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